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blog de l'agence de communication graphique Adazacam

Création d’un logo : 1500 mots pour mieux comprendre les enjeux !

édité le 03 mars 2015 - THÈME Stratégie de communication, Identité visuelle

Importance, signification et influence pour votre marque, votre société…

Création d’un logo : 1500 mots pour mieux comprendre les enjeux !

Votre logo représente le meilleur « ambassadeur » pour votre marque ou votre société.
Une société sans logo, c’est comme un homme sans visage. Cela est d’autant plus vrai dans notre société d’aujourd’hui, fortement impactée par le visuel.
Que signifie l’importance des couleurs, des formes, pour la création d'un logo ?
Pourquoi son influence démontre-t-elle une si forte importante ? Et pour quel budget ?

La création ou la modification de votre logo, de son identité visuelle, doit être décidée avec réflexion et stratégie. Le résultat peut impacter votre société ou votre marque par l’image véhiculée.
Pour exemple : la marque GAP «en a fait les frais», désirant changer son logo. Mal, lui en a pris. Les critiques des habitués de la marque furent telles sur la page Facebook de Gap - près de 725.000 «fans» - que le groupe décida le lundi 11 octobre 2010, soit exactement une semaine après, de remiser le malheureux nouveau venu (en coloris noir, accompagné d’un mini-carré bleu nuit). Et de ressortir l’ancien qui n’avait pas encore pris le temps de prendre la poussière.

Source : liberation.fr

Changement du logo de GAP

Un peu de réflexion s'impose, donc, sur la création d'un logo…

Création d’un logo : un peu d’histoire

L’essor du logo se démocratise directement avec l’industrialisation et le développement de l’économie de marché commencé au XIXe siècle. Pour se démarquer et mieux communiquer, les entreprises ont besoin de créer des symboles. Cela va permettre de faciliter la reconnaissance de leurs produits, services et structure : le logotype est né.

Par la suite, le nom de la compagnie ou du produit est rajouté au symbole. C’est la reconnaissance complète de la marque et du logo, tel que nous le connaissons aujourd’hui. Certes, la technologie a grandement modifié la représentation graphique des logos, mais le principe reste inchangé depuis cette époque.

Pourquoi la couleur représente-t-elle un enjeu si important ?

Nous connaissons tous, plus ou moins, les influences symboliques des couleurs. Certaines nous évoquent des faits très familiers dans la vie de tous les jours, certes par goût, mais pas seulement…, comme le « bleu » dit pour les garçons, le « rose » dit pour les filles, le vert pour la nature.

Nous avons réalisé une infographie représentant une roue chromatique classique. Les symboliques les plus représentatives accompagnent chaque couleur.
Source : Agence Adazacam

En relation, nous avons associé un certain nombre d’enseignes national ou international reconnu, nous pouvons évoquer un premier constat :

  • Beaucoup s’expriment dans les zones jaunes ou rouges et d’autres particulièrement dans la zone bleue
  • Par contre, moins de sociétés ou de marques utilisent les couleurs vertes, roses et violettes ;
  • Le noir, gris et le blanc (absence de couleur) expriment souvent des valeurs présentent dans le luxe.

De ces constats, on peut en déduire plusieurs remarques :

Le « bleu » représente la couleur préférée de la plupart d’entre nous, cette couleur rassurante symbolise souvent un choix judicieux pour une marque ou une société. On la retrouve beaucoup dans l'internet, l’informatique et les réseaux sociaux. Plusieurs études ont démontré que les sites internet en « bleu» présentaient un meilleur impact sur les internautes…

La zone chromatique « jaune-orange-rouge » est aussi beaucoup utilisée, elle évoque des valeurs de dynamismes, de jeunesses...

Comme on peut le voir, le choix d'une couleur peut être décidé selon une stratégie de communication. La marque LG pourtant rattachée au domaine de l'informatique se traduit dans le rose, contrairement à ses concurrents… De même, le logo d’UPS s’exprime depuis toujours avec du marron (par la suite, le jaune a été intégré) alors que son principal concurrent, Fedex, se situe dans le violet et l’orange.

En conclusion, l’importance de la couleur peut se jouer sur la symbolique et/ou la stratégie. Il convient, peut-être, de se démarquer de la concurrence par le choix de la couleur – l’astuce, se positionner ailleurs sur la roue chromatique.
Par ailleurs, je présente, volontairement des logos monochromes… Avec plusieurs couleurs, les symboliques peuvent se compliquer, ou pas ! Le logo de Google joue sur la différence, en utilisant plusieurs couleurs opposées sur la roue chromatique, l'impact se manifeste d'autant plus fortement !

logo de Google

Les formes et autres symboliques

D’autres règles sont aussi à prendre en considération lors de la création d’un logo. Elles commencent par une bonne réflexion sur sa conception. Notre infographie « Création d’un logo : Pourquoi es-tu unique et inoubliable ? » Relate de ces points.

L’influence des logos dans notre vie

Comme nous venons de le voir, la construction d'un logo demande une forte réflexion dans sa construction. Mais à quel point l'influence d'un logo peut-être importante ?

Une étude de l’Université d’Amsterdam(*) utilise des logos sans typographie, explicite de leur identité (comme McDonald, Nike, Apple), pour mesurer la reconnaissance des marques dans la petite enfance. Les résultats sont surprenants !

  • 3-5 ans sont les âges auxquels un enfant commence à reconnaître un logo représentant un produit ;
  • 7-8 ans sont les âges auxquels un enfant reconnaît toujours le logo, donc la marque.

Ces tests ont permis de définir le pourcentage d'enfants savant correctement associer des logos à des produits ou des marques :

Enfants 2/3 ansEnfants de 2-3 ans
67%
Enfants 8 ansEnfants à 8 ans
100%
Sur la base de 234 enfants de 2 à 8 ans des crèches et écoles néerlandaises.
* Source : Mapping Emotion to Color by A.Nijdam - University of Twente - Netherlands

L’importance en termes de stratégie est fortement démontrée. Bien sûr, chaque secteur d’activité est différent… L’impact se différenciera pour une marque dans l’agroalimentaire ciblant le grand public et une marque dans l’industrie aéronautique s’adressant exclusivement à des professionnels. Dans tous les cas, une influence et une reconnaissance de la marque seront reconnues…

Dans 9 cas sur 10, vous serez en mesure d’identifier une société, un produit ou un service représenté par un logo. Nous mémorisons et assimilons très facilement des images et des formes, bien plus que des mots. La réussite d’un bon logo s’exprime sur ces points, pour «capter» le public concerné…

Vers quelle solution se tourner pour la création de son logo et à quel prix ?

Quel prix pour la création d'un logo

Nous voici à la fin de cet article… il est temps de se mettre au travail… par soi même ? Ou bien en confiant la création de son logo à un expert ?

Il existe une multitude de solutions pour la création de son logo.

De nombreuses plateformes existent sur internet pour vous permettre, à moindre coût, sa réalisation. Vous confiez, alors, la création de votre logo à un collectif de graphistes. À travers le monde, ils répondront à votre projet sous la forme d’un concours...
Certes, cette solution présente l’avantage de limiter le coût de création et d’obtenir un nombre très important de logos... Les inconvénients sont nombreux : la réflexion stratégique est souvent absente. Les influences culturelles impactent trop la création. Le nombre trop important de propositions ne permet pas de prendre suffisamment de recul. Comme je le dis souvent “trop de choix, tue le choix” (même si cette affirmation peut sembler un peu générique et simpliste)... Le projet manque de construction, il s’évade dans toutes les directions. Un choix judicieux devient difficile. De plus, seul le graphiste remportant le projet sera rémunéré... Et les autres ! (…) Le modèle économique pour ces graphistes ne peut pas perdurer très longtemps, à moins de proposer des ébauches rapides. Souvent les créations sont utilisées dans un autre projet... Il est important de bien choisir la plateforme, toutes ne se valent pas pour obtenir un travail de qualité.

Vous pouvez aussi faire appel à un graphiste free-lance, celui-ci sera en mesure de répondre à votre demande et d’assurer une prestation de qualité.

Une autre solution, une agence spécialisée répondra efficacement et professionnellement à votre demande. Certains hésitent, ils pensent que cela va représenter un investissement trop important. Certes, cela peut-être plus cher que pour la première solution, mais présente un certain nombre d’avantages :
La création d’un logo demande une forte réflexion. Celui-ci va représenter votre marque ou votre produit durant environ 5 à 10 ans. Il est important de mettre tous les atouts pour obtenir le meilleur résultat. Une équipe stratégique et créative permet d’y répondre. Un travail en amont sur la stratégie à déployer s’impose et facilite le groupe de graphistes pour trouver la bonne idée, chacun travaillant selon sa propre sensibilité.

Conclusion

Aujourd’hui, avec la multiplication des canaux de diffusion et de la concurrence, la création d’un logo demande un vrai travail de réflexion. Celle-ci doit s’exprimer sur un plan créatif, mais pas seulement. Pour répondre efficacement aux attentes, une vraie stratégie doit être mise en place pour permettre de se différencier et répondre à l’attente de son auditoire.

Maintenant, à vous de vous exprimer… votre logo répond-il à toutes vos exigences ? Vous permet-il de vous démarquer ? Est-il lisible sur toutes surfaces ou sur tous médias ? Vous correspond-il ? Mais surtout, répond-il aux attentes de votre auditoire, de vos clients et prospects ?

Questionnaire d’évaluation :
Mon logo, évoque-t-il le bon message ?
Répondez au questionnaire en 10 min et obtenez des réponses à vos questionnements…

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Les logos et marques citées, dans cet article, appartiennent à leurs ayants droit respectifs. L'agence Adazacam n'a aucun lien avec ces marques et sociétés. Celles-ci sont citées à titre informatif.

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