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blog de l'agence de communication graphique Adazacam

Pour la création de votre futur site internet, si l’on pensait « contenu », plutôt que « design »  ?

Écrit par Didier Ausserré édité le 13 janvier 2015 - THÈME Web et marketing web

Stratégie web pour la création d'un site internet réussi !

Pour la création de votre futur site internet, si l’on pensait « contenu », plutôt que « design »  ?

« Je voudrais un super-beau site internet, comme celui-ci, car mon site actuel ne fonctionne pas ! » Oui, mais pourquoi faire ?
Nous voulons tous la création d’un site internet, superbe, avec des effets… mais en y regardant de plus près, ne faudrait-il pas se poser d’autres questions avant le design pour qu’il génère plus de résultats ?

Non, je ne suis pas devenu fou. C’est vrai que pour un designer et une agence de création graphique ce n’est pas commun… mais stop au design !
Je m’explique…
Dans bien des contextes, la première idée de toute personne ou entreprise désirant créer son site internet « vitrine » est principalement orientée sur le design. Il faut qu’il corresponde au goût du jour, présent sur la 1ere page de Google (vous savez, tout en haut) et qu’il rapporte beaucoup de contact. Mais après quelque temps, le site ne répond pas vraiment aux attentes…

Cela s’explique par le fait que beaucoup de personnes veulent un site dont la conception n’est pas suffisamment réfléchie en amont. Ils réfléchissent exclusivement sur la forme et pas suffisamment pas le fond.

Il convient, donc, à travers, cet article de bien redéfinir les grands principes de création d’un site internet. Accordez un peu plus d’importance au contenu et à la structure (architecture) de l’information plutôt que de tout miser sur le design. Attention, je ne dis pas que le design n’a pas d’importance, comme expliquer dans notre infographie « Votre site internet est-il percutant ? », mais ce n’est pas le seul enjeu pour votre site internet.

Le design s’oublie, les écrits non…

L’obsolescence du design web n’est plus à démontrer, 6 mois après le lancement de votre site internet, la tendance a déjà évolué. Eh oui ! le temps dans l’univers de l’internet passe beaucoup plus vite…
Par contre, il n’en est pas de même pour le contenu. Celui-ci est un acquis solide qui reste en grande partie valable dans le temps. Surtout, si vous avez créé une bonne stratégie de communication, au préalable. Si par exemple, un texte détaille votre prestation de service, un produit, des conseils, cela sera toujours vrai, même dans plusieurs années. Par contre, sa présentation évoluera. D’autant plus, qu’il sera réutilisable pour le futur site internet.

Répondez au besoin de votre public

Ce qui intéresse votre public, c’est votre contenu.Il permettra d’aider ou de convaincre votre interlocuteur sur vos valeurs et compétences. Le design rassura et guidera votre lecteur. Il a toute sa place et devra lui aussi être réfléchi, mais la stratégie et la rédaction web vous aideront plus que le graphisme pour atteindre vos résultats. Comme, je l’ai déjà dit, disposer d’un beau graphisme c’est très bien, mais avec un contenu fade et inapproprié, l’internaute se détournera rapidement de votre site internet. Il est donc très important de bien connaître sa cible, la raison de sa présence sur votre site. Vers quel objectif désirez-vous l’orienter ?

Bien préparer les contenus permettra de bien structurer le site et répondre efficacement à un besoin défini. La création de votre site internet doit détenir plus de 5 pages avec un minimum d’information. Un blog vous donnera des opportunités additionnelles pour bien communiquer sur vos actions, compétences et expertises. Celui-ci peut donner lieu à du trafic sur votre site internet, si vous prenez le temps de diffuser l’information via les médias sociaux et une newsletter…

Et le référencement, dans tout ça !

« Pertinence » : cf. larousse.fr « Qualité de ce qui est pertinent, logique, parfaitement approprié »

Soyez pragmatique ! Mettez-vous dans la peau de votre visiteur. Encore une fois, la pertinence de vos pages évoluera en fonction de vos contenus, des mots-clés choisis sur les moteurs de recherche. Certes, le référencement naturel est devenu l’affaire de spécialiste dans ce domaine, vu la complexité du sujet… mais le début de la réflexion est là !

Du concret

Regardez le site des LesEchos.fr, le graphisme est très sobre et utilise l’ensemble de la page. Cela n’empêche pas aux internautes de retourner sur le site dans le temps. Certes, nous n’exprimons pas les mêmes besoins qu’un site éditorial de contenus d’informations comme cet exemple, mais il illustre bien le fait que le contenu reste bien plus important que certaines personnes le pensent et qu’il faut le travailler… sans quoi votre site internet ne vous servira pas à grand-chose !

Pour conclure sur la création de votre site internet

Vous réfléchissez à la création de votre site internet, le refaire… Alors, concentrez-vous d’abord sur la planification de vos objectifs, réalistes, utiles à votre entreprise. Étudiez une architecture qui répondra aux besoins des internautes. Misez sur un design simple, mais étudié, qui rassurera, donnera envie et améliora l’ergonomie et la navigation. Pensez le référencement ! Il doit permettre de trouver efficacement vos pages sur les moteurs de recherche. Pour finir, un site internet doit attirer du monde. Mettez en place des campagnes marketing, attirer du trafic… faites le vivre !

Un dernier conseil, si votre site internet actuel ne vous rapporte aucune visite, relisez cet article… vous avez investi dans un très beau site (je l’espère), mais il ne vous sert à rien.

Votre site actuel répond-t-il à vos objectifs ?
Obtenir des conseils concrêts

À propos de l'auteur

Didier Ausserré

Didier Ausserré

est Directeur de création et de projet pour l’agence ADAZACAM. Depuis, plus de 14 ans il répond et conseil sur la stratégie et la création outils de communication à mettre en place. Fort de son expérience, il partagera avec vous tous les trucs et astuces pour bien communiquer. Il saura également répondre à vos attentes techniques.

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