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Créer un blog… Est-il une valeur sûre ?

édité le 10 février 2015 - THÈME Stratégie de communication, Web et marketing web

1re partie : Analyse des tendances marketing sur la création de blog en 2014

Créer un blog…  Est-il une valeur sûre ?

Le blog, est-il utile en 2014 ? Pourquoi créer un blog serait-il utile pour mon entreprise ? J’ai déjà créé un blog, mais il ne répond pas à mes attentes. Écrire des articles, c’est long et compliqué…

À travers ce 1er article, nous allons ensemble répondre à ces questionnements et faire le constat que le blog a encore de très beaux jours devant lui. Les arguments sont nombreux.

Je suis donc partie à la recherche d’informations concrètes, pour faire le point sur cette enquête. Pour créer un blog, il existe plus d’une raison…

Les 10 avantages de créer un blog par rapport à Facebook

Le blog, les réseaux sociaux, la « page » Facebook, ils répondent chacun à des logiques différentes. Il est très facile de faire l’impasse sur un blog, si l’on dispose déjà d’une « page » Facebook et portant c’est une erreur. Bien que certains arguments me semblent discutables et la comparaison est un peu biaisée, cette infographie (2012) réalisée par Patricia Redsicker fait état d’un 1er constat en faveur du blog.
Cette lecture doit être nuancée…
  • 1. Contrôle : Le contenu de Facebook appartient à Facebook, celui de votre blog vous appartient ;
  • 2. Publics : Votre page Facebook touche uniquement ceux qui l’aiment. Le blog, via les flux RSS, l’e-mail et tous les médias sociaux, vous touchez un large public ;
  • 3. Nombre de clics : un bon lien sur votre blog a plus de chances d’être cliqué alors qu’un lien sur une page Facebook passera souvent inaperçu (cela dépend de la situation) ;
  • 4. Valeur ajoutée : Sur une page Facebook, vous avez peu de possibilités pour prouver la valeur ajoutée de vos contenus, il faut qu’elle soit « likée ». Un blog est un support ouvert, vous pouvez valoriser les contenus à valeur ajoutée ;
  • 5. Plateforme de contenu : Facebook est un outil de diffusion de contenus (je dirai plutôt : Facebook est une plateforme publicitaire – dont vous êtes la cible – qui publie du contenu) ;
  • 6. Visibilité : Facebook décide qui a accès à votre contenu alors que tout le monde peut le voir sur votre blog ;
  • 7. Durée de vie : Sur Facebook, le contenu devient rapidement invisible et vous maîtrisez difficilement sa diffusion. Sur un blog, vos articles restent facilement accessibles ;
  • 8. Référencement naturel (SEO) : Sur les moteurs de recherche, un blog est par nature mieux référencé ;
  • 9. Retour sur investissement : Le marketing Facebook est risqué (tout dépend de ses objectifs…). Les efforts investis sur votre blog sont TOUJOURS payants ;
  • 10. Stabilité : Facebook évolue tout le temps ! Un blog hébergé est stable, son évolution dépend que de vous.
Source : Patricia Redsicker – wordviewediting.com

Maintenant, si on parlait « inbound marketing »

Dans l’univers des marketeurs, ces mots venus de l’anglais font légions, mais rien d’effrayant. Mais le réel intérêt de créer un blog est démontré par des chiffres concrets.
En effet, « blogger » est une technique marketing efficace qui amène des résultats positifs et concrets si c’est bien fait évidemment ! C’est pourquoi le « inbound marketing » est si important. Pour vous expliquer et vous convaincre de ses avantages regarder cette infographie que j'ai publié il y a quelque temps « Quelle stratégie à adopter pour générer du trafic sur son site internet ? », les graphiques parlent d’eux-mêmes.

Trafic sur son site internet ?

Comme on peut le voir, le blog tient une bonne place dans la stratégie marketing :

  • 67 % des entreprises qui bloguent génèrent plus de leads* par mois que celles qui ne bloguent pas !
  • 434 % plus de pages indexées ;
  • 97 % plus de liens entrants;
(Lead est un anglicisme utilisé pour désigner un contact commercial, c’est-à-dire un client potentiel)

Ces résultats sont donc plus que positifs ! Plus il y a de visiteurs, plus il y a de personnes à convertir en prospects. Plus il y a de liens entrants, plus ça augmente votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Et finalement, plus vous avez de pages indexées, plus vous avez de chances d’être trouvé sur les moteurs de recherche.

Du trafic sur votre site internet vous apportera beaucoup !

Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, si vous ne générez pas de trafic, votre site internet ne vous servira pas à grand-chose… C’est comme si l’on devait vous trouver dans la forêt amazonienne sans boussole, sans panneau d’orientation… sans GPS, la probabilité de vous trouver est quasi nulle.

Gérer du trafic sur votre site grâce à plusieurs solutions :

  • Bien vous positionner naturellement sur les moteurs de recherche : cela devient de moins en moins évident, c’est plus facile si vous êtes dans une niche. Le référencement est un métier à part entier… effectivement tout le monde veut être sur la première page.
  • La newsletter : c’est bien, mais attention au spam et à la Loi. L’envoi d’e-mail en masse est réglementé. Vous ne pouvez pas envoyer n’importe quel e-mail à n’importe qui.
  • Publicité payante sur les moteurs de recherche : un budget financier est à prévoir et peut très vite être élevé. De plus, le paramétrage est technique. Un spécialise en «Adwords» sera bien construire votre campagne.
  • La création d’un blog : On y vient ! Vous exprimez votre savoir-faire, votre expertise. Pas besoin d’un budget conséquent, si vous l’associez avec les médias sociaux et au référencement, cela peut être très efficace !
    Pour vous expliquez par un petit schéma :
Avantage pour la création d'un blog
Convertir les visiteurs en client potentiel sur votre blog (leads)

Donnez de son expertise et de votre temps avant de recevoir et votre blog sera un vrai support commercial. Un visiteur de votre blog peut devenir, alors, en client potentiel. Mais comment ? Insérez, dans chaque article, un appel à l’action (Call To-action). C’est une action donnante/donnant. Je transmets une information, un conseil, un ebook, un webinaire, un essai gratuit, en échange j'obtiens des informations sur le visiteur…

Soyez une référence, un expert…

Vous connaissez bien votre métier et vous connaissez bien les besoins et les problématiques rencontrées par vos clients, prospects… Faites savoir que vous êtes un expert ! Le blog peut vous aider dans cette démarche et cela sera gagnant ! En effet, en créant du contenu pertinent qui correspond aux besoins de vos auditeurs, de vos « lecteurs types » (cible type), vous deviendrez une référence, un expert sur le marché qui offre des réponses et des solutions aux questions et aux problématiques. Vous créerez une relation de confiance aux yeux de vos lecteurs types et de vos clients. Vous serez dorénavant une source d’information indiscutable pour eux.

Votre blog travaille pour vous… dans le temps

Si vous proposez des articles parlant plus des problématiques, plutôt que d’actualité, vous vous assurez que votre contenu sera toujours d’actualité. Il servira pendant très, très longtemps… Bien après sa première publication, votre article sera toujours référencé sur les moteurs de recherche.

Et les médiaux sociaux dans tout ça…

Servez-vous des médias sociaux pour diffuser le contenu de votre blog. Non seulement vous diffusez une information pertinente et c’est un autre moyen efficace d’amener du trafic de qualité sur votre site web.

De plus, avec la mention « j’aime » votre article sera transmis par vos « fans » à d’autres contacts potentiels et ainsi de suite. Vous installez, donc, votre communication dans une démarche positive et globale…

Conclusion

Vous l’avez compris. La création d’un blog est essentielle pour installer une communication globale, pertinente et durable. Aujourd’hui, nous demandons et recherchons tous des « experts » selon nos besoins et problématiques rencontrées. Le blog vous aidera dans ce sens.

Maintenant, je vois arriver des questionnements : « écrire des articles c’est compliqué et long… » « J’ai un blog, mais personne ne le lit », « Puis-je gagner de l'agent avec mon blog ? »… Certes, gérer un blog demande du temps, des idées, une stratégie. Nous verrons dans des prochains articles comment répondre à ces questions.

Mais en attendant, avez-vous un blog ? Avez-vous d’autres raisons qui justifieront la création d’un blog ? Si vous avez un blog, vos articles sont-ils bien écrits ?

Questionnaire d’évaluation :
Mon article est-il correctement écrit ?
Répondez au questionnaire en 10 min et obtenez des réponses à vos questionnements…

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