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Pourquoi faut-il bien concevoir la page d'accueil d'un site internet ?

Écrit par Didier Ausserré édité le 26 mai 2015 - THÈME Web et marketing web

Optimisez la page d'accueil de votre site internet

Pourquoi faut-il bien concevoir la page d'accueil d'un site internet ?

Un site internet n'exprime rien sans une page d'accueil. Il s’agit une page importante. Elle représente le premier point d'entrée pour des internautes. La page d'accueil doit, en quelques secondes, influencer un client potentiel. Celui-ci continuera ou sortira définitivement de votre site internet.

Vous devez bien réfléchir à sa présentation graphique, à son contenu et à son but stratégique pour que vos visiteurs réagissent positivement et restent sur votre site internet.

Partez sur de bonnes bases pour créer votre page d'accueil

Pour commencer, je pense qu'il n'y a pas de page d'accueil « type ». Chaque site internet exprime un besoin particulier, donc une stratégie personnalisée. Elle doit répondre efficacement à votre cible (personas), à vos objectifs !

Parlez de vos personas (de leurs besoins) et avec leurs langages. Cela permet de démontrer que votre site internet répond à leurs attentes. De plus, cela identifiera votre entreprise et surtout votre expertise.

Attention ! votre page d'accueil représente aussi le carrefour de votre site internet. Un certain nombre de visiteurs rentreront par une autre page. Dans un autre cas, il permettra de revenir à la base du site (Cela peut être dû à une arborescence trop complexe et mal étudiée… à vérifier).

Les bases d'une bonne présentation

Découvrez les bases d'une bonne présentation, c'est un point de départ dans la réflexion… Chaque cas fera évoluer ce principe, la stratégie permettra de la définir clairement.

Les bases d'une bonne présentation d'une page d'accueil

1. Le logo

Cela semble évident, prévoyez de mettre un logo, ni trop petit, ni trop grand et à la bonne définition (surtout sur les écrans HD). Le plus souvent, celui-ci est placé à gauche, sa présentation doit être soignée, il représente directement les valeurs de l'entreprise !

Articles à lire :
Création d’un logo, 1500 mots pour mieux comprendre les enjeux !
Création d'un logo, pourquoi es-tu unique et inoubliable ?

2. La barre de recherche

La barre de recherche est primordiale, surtout sur les sites e-commerce… Trop souvent, je vois des sites avec beaucoup d'informations et sans outil de recherche, c'est une erreur. Le simple fait de disposer d’une barre de recherche bien positionnée permet de faciliter la navigation sur votre site internet. L’information sera visible plus facilement et l'expérience utilisateur en sera bonifiée.

3. Le menu

Le lexique et la destination des éléments du menu demandent une très grande réflexion. Sous-estimé, il est pourtant extrêmement important. L'arborescence du site et la web-stratégie déployés permettront de bien définir le menu.

Les sous-menus sont à minimiser. Un niveau intermédiaire, au maximum, pas plus… Si vous arrivez à plus de 2 niveaux, c'est que vous avez mal organisé le plan du site internet. Redéfinir l’ensemble semblerait préférable. Il est préférable d'arriver à destination en un clic !

4. Les contenus, les blocs d’informations, les animations…

Vous devez décliner cette partie en plusieurs sections : pour refléter votre navigation et pour définir les pages à mettre en avant. Gardez toujours à l'esprit, la bonne stratégie pour guider votre visiteur. Celui-ci doit rester sur votre site internet. C'est à vous de l’orienter. Le persona n’a pas à chercher. Le but principal sera de procurer une route claire et simple vers la page ou le lieu de destination sur le site.

a) Mettre en avant les informations phares sur le haut de la page, il s’agit de la zone visible de votre navigateur sans agir avec l’ascenseur. Elles doivent parler de vos clients et de ses besoins. Beaucoup de solutions existent (carrousel, vignette animée, autre…), une étude préalable lors de la définition du graphisme permettra de choisir la version de présentation la mieux adaptée.

b) Les descriptions complémentaires doivent plus tôt être placées dans des blocs et/ou des zones de texte secondaires. Des éléments évocateurs informeront les visiteurs cibles. Une réflexion s'impose sur le style de la communication. Celle-ci peut être orientée selon, les besoins du persona, les produits ou les services. Il sera, alors, redirigé vers des pages très ciblés. Le résultat doit être pertinent. En définissant, ainsi, votre stratégie, vous amènerez vos prospects/clients à un niveau plus avancé de votre entonnoir marketing.

c) Afin d’étoffer la communication, des images et vidéos seront mises en place. Le choix d’intégrer une vidéo est judicieux. Elle joue un rôle d'animation, de dynamisme et d'information. Elle permet de mettre en avant vos produits et services, votre entreprise et bien plus encore les besoins de vos clients. D'autant plus, qu'elle améliore votre référencement.

5. Bas de page

Celui-ci devra aussi être défini avec réflexion. Il permet de démontrer votre expertise sous diverses formes :

  • Témoignage de satisfaction client
  • Mettre en avant le capital humain de l'entreprise
  • Présenter le dernier article d'un blog
  • Mettre en place un formulaire de contact … voir à ce propos notre article :

À quoi vous sert votre formulaire de contact sur votre site internet ?

6. Appel à l'action, une étape importante dans la prise de décision

La présence d’un bouton « Apple à l'action » démontrera la qualité de votre page d'accueil. L'objectif est de diriger votre visiteur vers une nouvelle étape. Définissez avec précision quel type d'accroche peut satisfaire votre persona, voici quelques exemples :

  • Définir un rendez-vous ;
  • Définir un audit ;
  • Découvrir un produit, un service ;
  • Proposer une remise ;
  • Voir une démo…

Les objectifs pourront plus facilement être atteints en s'appuyant sur des appels à l'action efficace. Ils permettent d'engager vos visiteurs avec votre contenu. Un design, un message travaillé clair et précis, renforcera leurs visibilités.

7. Et le design dans tous çà !

D'abord, je vous laisse lire un précédent article : Pour la création de votre futur site internet, si l’on pensait « contenu », plutôt que « design »  

Oui ! Trop souvent, on pense design au détriment du contenu. La réussite d'un site internet s’évalue par un ensemble de points. Le design permet de s'identifier, d’organiser la hiérarchie de l'information, convaincre et offrir une expérience utilisateur pertinente. Je vois des sites internet pas optimisés avec des animations Flash, de popup, d'éléments trop petits ou trop grands… de bonnes raisons pour le quitter.

8. Tous sauf statique…

Un site internet, une page d'accueil ne doivent jamais rester statiques. Il doit toujours « vivre » et apporter de nouvelles informations. Sur un site e-commerce, cette démarche semble plus simple par la présence de nouveaux produits, de périodes de solde, de saisonnalités. Sur un site plus classique (vitrine), la démarche demande plus de réflexion, quoi que… On peut, par exemple, mettre en avant les dernières actualités, la réalisation de projets, des avis clients… Trouvez une source d'information que permettra à cette page de vivre et d'apporter de la nouveauté.

Exemple d'une page d'accueil bien construite :

Pegastech représente une startup française spécialisée dans la galvanoplastie répondant aux contraintes économiques, industrielles et environnementales de ses clients. Le but est d'accroître l'expertise de cette jeune entreprise.

Les bases d'une bonne présentation d'une page d'accueil
  • Le logo visible, il apporte une vision claire, technique de l'entreprise ;
  • Le bloc de recherche se trouve de suite présent en haut de page ;
  • Le menu présent au premier plan, évoque les valeurs et les expertises de l'entreprise. À noter, la présence du numéro de téléphone ;
  • L'ensemble de la page est décomposé en plusieurs blocs. Ceux-ci sont orientés selon l’expertise, les besoins des personas, l’actualité, les compétences ciblées ;
  • Un graphisme attrayant, mais simple. Des images choisies incitent à prolonger l'expérience utilisateur.


Nous arrivons à la conclusion. Comme vous le voyez, créer un site internet, demande de plus en plus de réflexion sur un grand nombre de points. Mes différents articles, à ce propos, le démontrent fortement. Beaucoup de solutions existent pour créer votre site internet, il s'agit que d'outils. Sans stratégie, ils ne seront d'aucune utilité.

Toutes ces réflexions contribueront à obtenir un site internet efficace qui répondra à une cible précise et vous permettront d’atteindre vos objectifs.
Maintenant, c'est à vous… Identifiez les points forts et les points faibles de votre page d'accueil, de votre site internet ! Et obtenez des conseils pour améliorer ou refondre entièrement votre site internet…

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Si vous avez des questions plus précises sur cet article, merci de m’en parler dans les commentaires.
Ça me fera plaisir de vous guider !

À propos de l'auteur

Didier Ausserré

Didier Ausserré

est Directeur de création et de projet pour l’agence ADAZACAM. Depuis, plus de 14 ans il répond et conseil sur la stratégie et la création outils de communication à mettre en place. Fort de son expérience, il partagera avec vous tous les trucs et astuces pour bien communiquer. Il saura également répondre à vos attentes techniques.

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