01 83 62 86 08
blog de l'agence de communication graphique Adazacam

La typographie : Pourquoi les polices de caractères sont-elles aussi importantes ?

Écrit par Didier Ausserré édité le 27 septembre 2016 - THÈME Stratégie de communication, Identité visuelle

La typographie un outil de communication incontournable

La typographie : Pourquoi les polices de caractères sont-elles aussi importantes ?

Dans un monde dominé par les écrans, que se soit notre smartphone, notre système d’exploitation, ou bien le logo d’une marque, d’une publicité, il est impossible d’échapper à la typographie. Les polices ou familles de caractères sont omniprésentes dans notre quotidien.
Leurs importances esthétiques, donc stratégiques, expriment : un besoin, un positionnement, un ressenti très important dans les univers économiques et politiques…




Augmentez la notoriété de votre entreprise

Le premier constat est simple. Pour écrire, cet article, j’aurais pu prendre une feuille de papier… Non, j’ai ouvert mon logiciel de traitement de texte. Je vous avoue, pour l’avoir fortement remarqué, je perds mon écriture !! Oui, je n’écris plus à la main, avec un stylo… même la liste de course, les « Post-it », etc… sont retranscrits sur le bloc-notes de mon smartphone ou de ma tablette…
Ce constat, je ne suis pas le seul à l’exprimer !
En Grande-Bretagne, en 2013, suite à une enquête, 4 Britanique sur 10 affirmaient ne plus se servir de stylos depuis les 6 derniers mois. Aux États-Unis, on privilégie l’utilisation de Word, à l’écriture traditionnelle dans l’enseignement de 45 États sur 50.

Notre monde d’aujourd’hui nous pousse toujours, un peu plus, à utiliser le clavier. Les réseaux sociaux le démontrent. Cette mutation équivaut l’invention de l’imprimerie par Gutenberg et du développement de la presse au XIXe siècle.

Le choix de la typographie

Le choix d’une police de caractère demande réflexion. Faites un test, écrivez votre nom avec différentes polices, vous ne retranscrirez pas la même impression, vous donnez un ton :

exemple d'usages avec différentes polices de caractères

Les grandes marques donnent le ton !

Dans l’univers économique, de grandes sociétés ont, au fur et à mesure du temps, modifié légèrement ou considérablement le style de leur police. Soit dans la représentation de leurs marques, soit dans l’usage de leurs besoins de communication.

Apple a créé, dernièrement, une typographie nommée « San Francisco » pour l’utilité sur l’ensemble de ses systèmes d’exploitation et d’appareils. Il en va de même pour le changement de police pour son logo : passant du Motter Tektura (1975), au Apple Garamond (1984), à l’Apple Myriad (2002)…

Évolution de la typographie pour le logo d'Apple

Google, au fil des temps, modifie et adapte son logo (représenté uniquement avec une police) : Catull (1999), Century Gothic (2015). N’oublions pas de parler de Google Fonts, un catalogue « maison » de polices disponibles gratuitement et librement pour le grand public. Ces polices sont fortement utilisées pour les sites internet et en facilitent leurs indexations par ses robots.

Évolution de la typographie pour le logo de Google

Amazon a dessiné pour sa liseuse Kindle une nouvelle police : Bookerly

Typographie Bookerly pour la liseuse Kindle

En conclusion, les marques jouent sur la simplicité pour être efficaces, afin d’être visible dans un univers saturé d’images.

La police de caractère, le squelette d’une marque

Toute société doit communiquer pour exister et pour y répondre, elle utilise obligatoirement une police de caractère… Le choix doit-être fortement réfléchi. Pour exemple, la société Eiffage a légèrement graissé les caractères de son logo pour donner plus de force. Bien vue ! Pour un acteur majeur dans le bâtiment !
D’autres, dans l’univers de la mode et du cosmétique, créer une police exclusive pour leurs communications, un coût qui peut atteindre les 20 000 €…

Internet, la « PAO », la mise à disposition facile d’outils de fabrication, la génération « 2-pousses » (2,0) ont fortement modifiés notre rapport à la technique et aux codes du graphisme. Nous le voyons bien, l’importance de la typographie ne cesse de croître. De nombreux blogs traitent ce sujet, le secteur est tendance avec de nombreuses formations.
Le Centre national des arts plastiques et Sandrine Nugue ont fabriqué une police de caractère « Infini » libre de droits, afin de mettre en valeur ce savoir-faire français

Typographie Infini créée par Sandrine Nugue et le Centre national des arts plastiques

Les polices de caractères à succès et selon l’histoire

Un grand nombre de polices sont bien connues :

  • L’Helvetica
  • La Caroline, qui évoque l’époque des Carlingiens !
  • La Didot, rappelle Napoléon
  • Le Futura, utilisé par la Nasa pour la plaque officielle laissée sur la lune en 1969, mais aussi Volkswagen, Ikea…

Bref, un grand nombre de polices de caractères ont marqué chaque époque et l’histoire. Il existe un domaine dans lequel la police de caractère excelle : la politique. Il suffit de regarder les affiches des campagnes politiques pour s’en rendre compte. En 2008, Barack Obama utilise une nouvelle police de caractère « Gotham », depuis on la voit partout, du musée Picasso, Arte, AG2R-la-Mondiale.

Typographie Gotham
Sources et crédits : © Reuters - Danny Moloshok

D’autres, dans le passé, ont su mettre à profit les polices de caractères. À l’image de leurs communications, avec des caractères massifs et rectilignes, ils ont affirmé leurs statures de chef d’État.

Typographies utilisées lors de la campagne présidentiel 2012 Typographies utilisées lors de la campagne présidentiel de Mitterand
Sources et crédits : © Libération

Simplification, standardisation, mais éternelle

Pour conclure cet article, je pense que la typographie est devenue d’une importance incontournable dans la communication visuelle et graphique d’aujourd’hui. Des formes simples, facilement identifiables et mémorisables sont les règles d’or.
Nespresso, désirant changer sa nouvelle identité visuelle, avait comme référence la « Gotham ». Jean-François Porchez, créateur de typographe reconnu, est missionné. Il crée une police avec la barre des « e » obliques. Du coup, Google l’utilise.

Il semble qu’aujourd’hui, les typos des grandes marques se ressemblent de plus en plus. Ce constat est principalement lié à la mondialisation et à la globalisation de nos sociétés. Aujourd’hui, le graphisme est épuré, droit, propre et bien rangé : c’est le flat design. Il suffit de regarder l’apparence d’une page Facebook en rapport avec l’ancêtre des réseaux sociaux MySpace où l’on pouvait personnaliser, à outrance, sa page.

Bien qu’il soit normal que tous changent et évoluent, avec son temps, il semble pourtant que certaines typographies restent uniques et éternelles. Le Times New Roman est créé en 1932 pour le magazine Times. Cette police de caractère a su évoluer avec son temps pour toujours être utilisée, il n’est pas rare de voir un document écrit avec cette police de caractère.

Voilà, nous voici au terme de cet article, j’espère qu’il vous a plus. N’hésitez pas à le commenter et à donner votre avis. Grandes marques, PME, TPE, sont confrontés au même besoin, se différencier avec nos propres valeurs, la typographie est là pour fortement vous aider.

Conseil & stratégie
Toutes les informations utiles pour définir correctement son identité visuelle

Obtenir des conseils

À propos de l'auteur

Didier Ausserré

Didier Ausserré

est Directeur de création et de projet pour l’agence ADAZACAM. Depuis, plus de 14 ans il répond et conseil sur la stratégie et la création outils de communication à mettre en place. Fort de son expérience, il partagera avec vous tous les trucs et astuces pour bien communiquer. Il saura également répondre à vos attentes techniques.

Poster un commentaire

Vous pouvez poster un commentaire, merci de renseigner les infos ci-dessous :

Contactez-nous

Votre nom(*)
Please let us know your name.

Votre prénom(*)
Entrée non valide

Votre téléphone(*)
Entrée non valide

Votre e-mail(*)
Please let us know your email address.

Nom de la société
Entrée non valide

Votre message
Entrée non valide

Entrée non valide

Nos coordonnées

Agence ADAZACAM

4, rue Botzaris - 75019 PARIS
01 83 62 86 08
Des cookies assurent le bon fonctionnement du site objets-publicitaires-personnalisables.fr ou ecoquadri.fr, en naviguant sur ce site, vous acceptez l'utilisation des cookies.