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stratégie de communication

Stratégie de communication

Une stratégie de communication réussie pour votre entreprise

Besoin de vous faire connaître ?

La stratégie de communication est élaborée conjointement par le service création et le service marketing ou communication. L'ensemble des informations nécessaires est transmis lors du briefing créatif :

Analyse de la situation, positionnement, objectifs et cibles du plan de communication, la promesse à transmettre au public visé, les arguments auxquels on peut recourir, le ton à employer et les contraintes dont il faut tenir compte.

Cette réunion, formalisée par écrit dans le brief est le point de départ du processus de la création graphique. L'équipe du studio de design graphique cherche alors un axe, une idée centrale, qui va lui permettre d'exprimer au mieux la promesse à faire passer.

Généralement, elle traduit cet axe en concept créatif (charte graphique et création de logo). Cette première étape franchie, le projet est présenté à son commanditaire. Le choix du projet de stratégie de communication validé, on passe alors à sa finalisation et à son exploitation.

Pour progresser dans sa réflexion, l'équipe créative s'appuie sur différentes méthodes :

  • Copy strategy ;
  • Plate-forme créative ;
  • Star stratégie ;
  • Disruption.

Quelle que soit la méthode adoptée, pour plus d'efficacité, on élabore le design graphique parallèlement à la stratégie de moyens.

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