Paris Charpente
#2017/04
étude du projet
Projet global de communication

Projet global de communication


Contexte

Paris Charpente est une entreprise spécialisée dans les constructions en bois et en métal. Fondée en 1987 (mais existante depuis 1910 sous un autre nom), elle intervient sur la région Île-de-France aussi bien dans le domaine de la construction que de la rénovation.
L'agence Adazacam a accompagné l'entreprise dans son projet de communication : nouvelle identité visuelle, logo et charte graphique, nouveau site internet et création d'une newsletter.

Objectifs

  • Sensibiliser et faire connaître le savoir-faire de Paris Charpente
  • Mieux communiquer auprès des clients existants
  • Positionner Paris Charpente dans une communication adaptée aux modes et techniques d’aujourd’hui
  • Mettre en avant les valeurs humaines de l’entreprise

Prestations réalisées

  • Stratégie de communication et conseil
  • Création d'un logo et d'une charte graphique
  • Étude webmarketing et SEO
  • Développement de l'application web
  • Stratégie éditoriale
  • Intégration
  • Création d'un blog
  • Création et gestion d'une newsletter
L’agence Adazacam a parfaitement cerné les enjeux de Paris Charpente et mes attentes en matière de communication. C’est pour cette raison que je les ai choisis pour m’accompagner dans la refonte de mon identité visuelle et de mon site internet, ainsi que dans la création d’une newsletter. J’apprécie tout particulièrement leur approche humaine, accessible et pédagogique. 
Daniel Flachat, Président de Paris Charpente

Le concept du logo


L'ancien logo ne répondait pas pleinement aux valeurs de l'entreprise (savoir-faire, qualité, pérennité et proximité). Il convenait de le recréer entièrement, afin de :
— Répondre aux enjeux économiques actuels et à venir
— Apporter une symbolique forte pour les clients et prospects
— Accompagner la nouvelle stratégie de communication
— Apporter une différenciation face à la concurrence
Les valeurs de l'entreprise peuvent apporter une nuance importante dans la perception du prospect, le nouveau logo doit les symboliser.
Symbolique du logo

Symbolique

L’hexagone représente l’Île-de-France. Le triangle représente l’harmonie, la proportion, la sécurité et symbolise la charpente. Le carré représente la solidité, la stabilité et il symbolise l’absence rassurante de tension. C’est le support idéal pour une information neutre et objective. La dernière forme symbolise une charpente et le savoir-faire de l’entreprise.

L’ensemble symbolise une volonté de construction dans l’échange, la cohésion pour construire une unité solide, stable, harmonieuse dans le temps (hexagone / carré). Il répond aussi à l’étude de solutions techniques complexes.
Typographie du logo

Typographie

De type antique
Les lettres sont architecturées, artificielles dans leur dessin, très étudiées dans les courbes. Les droites horizontales et verticales expriment la rigueur du travail, le professionnalisme, la modernité, la neutralité. Les lettres en capitale et bold expriment une dimension de sérieux et de robustesse.

Couleurs du logo

Couleurs

Bleu : Couleur primaire

Le bleu est une couleur positive, ce qui en fait une couleur engageante et pacifique.

Vert : Couleur secondaire (bleu + jaune)

Le vert est synonyme de vie et de croissance, c’est aussi la couleur la plus relaxante du spectre.
Création du logo

La charte graphique


Afin de toujours mettre en évidence de façon correcte et identique le logo créé, il faut s’appuyer sur une charte graphique simple, peu contraignante, mais efficace.

Support d'utilisation du logo

  • Couleurs référencées
  • Positionnement sur différents supports (de la carte de visite jusqu'aux camions)
  • Typos (polices de caractère)
  • Interdits
  • Exemple de charte graphique
  • Exemple de charte graphique
  • Exemple de charte graphique
  • Exemple de charte graphique

Le concept web


La conception d'un site internet est d'abord une réflexion stratégique avant d'être une conception graphique et technique. Une importante étude sur l'arborescence et les mots-clés pertinents permet de définir concrètement la stratégie éditoriale et graphique adaptée aux besoins de l'entreprise.
Arborescence du site internet
Fil de fer du site internet
Prototypage du site internet

Étude Web-marketing, SEO & Arborescence

Afin d'optimiser au mieux l'accès aux multiples informations, l'idée a été de définir une arborescence simple permettant l'accès en 1 ou 2 clics à l'information souhaitée. Chaque page correspond à une information précise. Afin d'optimiser le référencement naturel, l'arborescence et la structure du site ont été étudiées dans ce sens.

Stratégie éditoriale

En étroite collaboration avec l'étude webmarketing, tous les contenus ont été rédigés selon les principes suivants :
  • Des supports de communication attractifs
  • Des textes courts et dynamiques
  • Des têtes de rubriques fortes
  • Des niveaux de lecture variés
  • Un style pédagogique et percutant
  • <span uk-icon="icon: desktop; ratio: 2"></span> <span uk-icon="icon: laptop; ratio: 2"></span>
  • <span uk-icon="icon: tablet; ratio: 2"></span> <span uk-icon="icon: tablet-landscape; ratio: 2"></span>
  • <span uk-icon="icon: phone; ratio: 2"></span> <span uk-icon="icon: phone-landscape; ratio: 2"></span>
  • Responsive design pour desktop
  • Responsive design pour tablette
  • Responsive design pour smartphone

Responsive design

Bien que les visiteurs consultent principalement le site devant un ordinateur de bureau, il est indispensable que celui-ci soit adapté à tous les supports, donc en Responsive Design. Une charte graphique épurée et dynamique, centrée sur de belles photos, a été réalisée et s'adapte selon le support.

Technologies

Nous avons choisi un CMS pour la réalisation de ce site internet. Il permet de construire facilement et rapidement un site bien structuré et sécurisé. Il gérera très bien prochainement un site destiné à être multilingue. Nous utilisons plusieurs frameworks (Bootstrap3, Warp7, Uikit) qui permettent une intégration optimisée sur tous les supports. Pour dynamiser l'interface, nous utilisons une librairie Javacript robuste et pratique en jQuery UI.

La newsletter


Avec sa newsletter, Paris Charpente informe ses clients sur ses différents métiers, ses projets, ses actualités et reste en contact avec eux. Cet outil de communication permet aussi de fédérer ses équipes autour de ses valeurs : l'humain et le savoir-faire.
Étude web-marketing, SEO
Vous souhaitez un nouveau site Internet ainsi qu'une newsletter pour communiquer auprès de vos clients ? L'agence Adazacam vous accompagne et vous conseille dans l'élaboration de votre stratégie de communication.